Рёв - это точно не нормально. Иногда может быть дискомфорт (например моему сыну не нравилось когда ему массируют попу и плечи) и ребёнок может немного похныкать... Но полноценный рёв а-ля "мама спаси меня" не есть норма.
Слышала в поликлинике, как сильно плачут на физиотерапии детки с ДЦП, но там другой случай. Здоровым деткам ИМХО больно быть не должно.

И ещё, наша массажистка умела как-то найти подход к ребёнку. Если он начинал хныкать - отвлекала его, пела, ну и не массировала так уж сильно больную область. Поэтому сын особо и не плакал... Если ваш массажист не умеет (вернее наверное просто не хочет) успокоить маленького пациента - может это не очень хороший массажист? Я бы поискала другого...